2010年4月，中國入境旅游市場在經歷全球金融危機后，呈現穩健復蘇態勢，各州及主要客源國的游客招徠情況展現出新的特點與機遇。
一、 各州入境旅游情況概覽
- 亞洲市場（主體地位穩固）：亞洲地區作為中國入境旅游的絕對主力，當月入境人數占總量的六成以上。其中，港澳臺同胞入境人次基數龐大，是市場穩定的基石。東南亞市場（如新加坡、馬來西亞、泰國）保持穩定增長，東北亞的韓國和日本則展現出強勁的復蘇勢頭，尤其是商務與休閑旅游需求回升明顯。
- 歐洲市場（復蘇步伐穩健）：歐洲主要客源國如英國、德國、法國、俄羅斯的游客數量逐步回升。得益于世博會（上海世博會于2010年5月開幕）前期的預熱宣傳以及歐元區經濟的初步穩定，遠程觀光與文化體驗旅游需求增加，高端旅游與團隊游均有所恢復。
- 美洲市場（北美表現突出）：美國作為中國在美洲的最大客源國，其入境旅游人數在4月呈現積極增長。加拿大市場也保持穩定。美洲游客多以商務旅行、探親訪友和經典線路觀光為主，對北京、西安、上海等傳統目的地的興趣濃厚。
- 大洋洲與非洲市場（潛力逐步釋放）：澳大利亞是中國在大洋洲的主要客源國，市場增長平穩。非洲市場基數較小，但以南非為代表的國家，其商務與探索性旅游開始顯現增長潛力。
二、 主要客源國招徠情況分析
當月入境旅游前十位客源國（按入境人數排序）基本穩定，主要包括：韓國、日本、俄羅斯、美國、馬來西亞、新加坡、菲律賓、蒙古、澳大利亞、加拿大。
- 韓國與日本：作為近程市場的雙引擎，得益于地理位置毗鄰、文化交流頻繁及商務往來密切，兩國游客恢復迅速。針對性的促銷活動、便捷的簽證政策以及適合短假期的旅游產品，有效促進了游客招徠。
- 俄羅斯：得益于中俄互辦“國家年”等系列文化交流活動的后續效應，以及邊境旅游的便利性，俄羅斯游客，尤其是遠東地區的游客，持續保持較高入境規模。
- 美國：隨著經濟環境改善，美國出境游市場回暖。中國悠久的歷史文化和快速發展的現代都市面貌，加上針對美國市場推出的“經典中國”線路和世博主題產品，成功吸引了更多美國游客。
- 東南亞各國（馬、新、菲等）：這些國家華人華僑眾多，探親訪友、商貿往來是基礎。中國多元的旅游資源和相對實惠的旅行成本，對其國民也具有持續吸引力。
三、 市場招徠的核心策略與挑戰
核心策略：
1. 事件營銷：緊密圍繞2010年上海世博會這一全球盛事進行前瞻性宣傳，將世博旅游與中國經典旅游線路打包推廣。
2. 區域協作：針對不同客源市場，與主要旅行社、航空公司和線上旅游平臺合作，推出定制化產品和優惠套餐。
3. 形象提升：持續推廣“美麗中國”整體形象，并結合各地特色，宣傳歷史文化、自然風光和現代都市等多元旅游體驗。
面臨挑戰：
1. 全球金融危機影響余波未完全消退，部分遠程市場游客的消費意愿和預算仍受制約。
2. 國際旅游市場競爭加劇，周邊目的地國家同樣加大促銷力度。
3. 旅游服務質量、外語環境、國際通達便利性等方面仍有持續改進空間，以提升游客滿意度和重游率。
結論
2010年4月中國入境旅游市場處于一個積極的復蘇與蓄力期。各州市場普遍回暖，傳統主力客源國表現穩健。通過聚焦大型事件營銷、深化區域合作、并持續優化旅游環境與服務，中國在招徠國際游客方面取得了階段性成效，為后續月份，特別是世博期間的旅游高峰奠定了良好基礎。
